Як за 2 хвилини придумати заголовок, на котрий у читача ще не має імунітету?


 

як придумати заголовок

він вже 2 години не може придумати заголовок


Ця стаття про те, як придумати заголовок.

Недавно в Інстаграм знайшла текст, де було написано, що копірайтер має витрачати ½ всього часу щоб придумати заголовок.
Йолкі зелені. Невже?!

А я цей заголовок, і справді, придумала за 2 хвилини, використовуючи таку формулу:

«Число (або слово-тригер)+ прикметник + ключове слово + вигода».

Шаблонів для заголовків багато. Я колись сама грішила тим, що юзала їх і рекомендувала іншим.
Але
але
, але, але…

Якби не 2018 рік. Річ у тім, що шаблонного типу заголовками рясніє зараз весь інтернет. Особливо вони популярні у вигляді нав’язливої реклами на новинних сайтах. І, звичайно, в читача, вже виробився до них імунітет.

Заголовок, в середньому, читають у 5 разів частіше, ніж сам текст. Деякі люди читають тільки заголовки. Уявіть собі, ви за день прочитали 5 новин, 20 постів, а самих заголовків аж 125.

Аааааа! Аж нудить.

Давайте без шаблонів спробуємо розібрати принципи побудови заголовків.

«Якщо ви не заявили про товар у заголовку, ви втратили 80% своїх грошей». Девід Огілві

  • Якщо заголовок містить цитату і дається в лапках, його запам’ятовуваність виростає на 28%. Добре працює поєднання «заголовок-фотографія».
  • Більш ефективні заголовки, які звертаються безпосередньо до автора або втягують його до читання. А більша увага досягається через те, що заголовок як би говорить безпосередньо з читачем, як при особистому спілкуванні.
  • Уникайте заголовків, які не мають відношення до змісту тексту.Найгірше, коли заголовок ні про що. Він настільки абстрактний, що, читаючи його, не можна зрозуміти, про що йде мова в тексті.
  • Заголовок, він як вітрина, приваблює тільки тих читачів, які вам цікаві. Тому в заголовку повинні використовуватися тематичні слова. Якщо ви, наприклад, пропонуєте послуги для бухгалтерів, то слово «бухгалтер» в заголовку приверне увагу. Якщо рекламуєте туристичні путівки, слова «відпочинок», «море», «туристична фірма», «готель» будуть як маячки для вашої цільової аудиторії. Також добре працюють заголовки, де згадують прізвища, імена, професії. Це підвищує авторитет тексту.

Який заголовок ефективніший?

  1. Вирішуєте, куди поїхати відпочивати цього літа?
  2. Де люблять відпочивати директори турфірм?

Другий. Бо директори турагентств вже мають «набиту руку» в відпочинку.

Майте на увазі: якщо заманите читача в текст заголовком, що інтригує і він (читач), спійманий на гачок цікавості, зазирне туди і не задовольнить свого інтересу, то образиться, розсердиться і розчарується.

  • В заголовках все так, як і колись, добре працює тема сексу. Експлуатуйте її. «Сексуальні» заголовки привертають більше уваги, ніж «несексуальні».

На середньостатистичного жителя нашої планети щоденно звалюється шквал інформації. Він не особливо то і відволікається на якісь там заголовки. А наш заголовок має пробити цю інформаційну завісу. Він повинен «липнути». Тобто заголовок має так виділятися, що око читача, буквально, прилипне до нього.

  • Ефективними також є заголовки, які не тільки говорять про рекламований товар, але й обіцяють користь від нього (здорове волосся, позбавлення від зайвої ваги, поліпшення потенції, економія бензину, контроль переміщення підлеглих). Тексти, що містять в заголовку обіцянку вигоди, читаються в 4 рази більше.
  • «Новинка» — це завжди цікаво. Якщо вам випала нагода робити рекламу для нового продукту ─ використовуйте її. Новинка ─ чудова можливість використовувати в заголовку слово «новинка».
  • Якщо реклама виходить у місцевому ЗМІ, в заголовку добре використовувати географічні назви, назви відомих вулиць. Люди цікавляться тим, що робиться у них в місті.

І на завершення.

Яким повинен бути заголовок: довгим чи коротким?
Бажано (підкреслюю, бажано), щоб заголовок був коротким (3-5 слів). А довгим (близько 16 слів) має право бути підзаголовок.
Взагалі, ідеальний заголовок короткий – до 6 слів (кажуть).
Заголовки з 10 і більше слів сприймаються читачем гірше за короткі. Можуть бути і винятки: довгий заголовок буває ефективніший за короткий. Але довгий заголовок має право на існування, якщо в ньому йдеться про дещо дуже істотне чи щось зовсім недешеве. Так само як і довгий текст. Але це вже тема іншої статті.



З побажанням успішних проектів!
Ваш Prime-writer