Why mediahaker Mitch Joel says, что все лучшее потребителю надо давать бесплатно?


 

man

Владелец крупного агентства цифрового маркетинга и коммуникаций, популярный спикер и блогер, автор книги «Ctrl Alt Delete. Перезагрузите свой бизнес и карьеру пока еще не поздно» Митч Джоэл уверен, что скоро настанет день, когда деньги, выделяемые на утилитарный маркетинг превысят бюджет, выделяемый на широковещательную рекламу. Это не значит, что традиционная реклама исчезнет. Она, по-прежнему, будет предоставлять массу возможностей: помогать повысить узнаваемость, привлечь внимание и завоевать популярность. Это значит, что приходит эпоха иного маркетинга – утилитарного.

Утилитарный маркетинг? Это значит давать пользователю то, чем он хочет пользоваться постоянно, то, что будет иметь уникальную ценность в его жизни. И давать бесплатно.

Пример

Wationwide – мобильное приложение страховой кампании шаг за шагом сопровождает человека, попавшего в дорожно-транспортное происшествие на каждом этапе, начиная от сбора и обмена информацией об аварии и определения места ДТП. В приложении предусмотрено все: от списков автомастерских и местных служб эвакуации до подсветки для фото и видео места происшествия.

В настоящее время на рынке есть масса возможностей получить прибыль от утилитарного маркетинга. Средства коммуникации быстро развиваются и важно не столько то, что вы делаете с помощью социальных сетей, сколько способность смотреть шире и осмысливать способы распространения информации.

Кстати, что касается социальных сетей, то вопреки скептикам, прогнозирующим им скорый конец, cкажем так: социальные сети не исчезнут. Наоборот, станут еще популярней. Пока лучшего бизнес-инструмента в современном мире не найдено. А что дальше? А дальше надо ожидать широкого роста в области контент-маркетинга. Контент-маркетинг способен дать потребителю не просто нечто ценное, а сделать это бесплатно.

Успешных проектов!

Ваш PRime-writer