Как выразить личность продукта не потерявшись во времени?


biznes_literatura

Вы можете выразить свою личность через любимое занятие, одежду, творчество. И через бизнес тоже. Это уникальная возможность, реально досягаемая в современном мире. И если ваше «кто я такой?» и «что я могу дать?» соответствует их «что мы хотим получить», то будете резонировать со своими потребителями.

А как можно выразить личность товара, услуги? Благодаря позиционированию.

Позиционирование = образ марки+уникальное торговое предложение.

Даже очень маленькая компания выиграет, если будет правильное позиционирование. Вот пример рекламы небольшой гостиницы представил Девид Огилви:«Свежие домашние булочки. Домашние блюда с зеленью из огорода и хорошим вином. Роскошные пудинги с фирменной подливкой. Все это можно попробовать в уютном ресторанчике нашего маленького отеля. Звоните владельцам, шеф-повару Дику или Кэй Смит. Супружеским парам – скидка 30%»

Что вы чувствуете, читая это? Из текста понятно, что хозяева сами отвечают на телефонные звонки, принимают гостей, лично следят за чистотой. Пахнет домашним уютом, только что сваренным кофе и свежими булочками. И это удачное позиционирование.

tablebath

Позиционируя товар важно не потеряться во времени, а попасть в струю. В обществе всегда появляются модные тенденции и увлечения. Существуют и работающие модели. Это может касаться абсолютно всего: сайтов, одежды, фильмов, музыки, продуктов, слов и выражений. Например, производство одежды для домашних питомцев. Сейчас это модно, актуально и вполне прибыльно. Но даже 2 года назад одевать собачку на прогулку многим казалось не более чем прихотью чудаковатого хозяина.

«По ночам с полки слышался странный шум, который исходил из словаря Даубманнуса, причем в дневниковых записях того времени, сделанных во Львове, говорится, что в лексикон Даубманнуса были вставлены песочные часы, которые изобрел некий Нехама, знаток «Зохара», умевший говорить и писать одновременно. Песочные часы, которые он вставил в переплет книги, были невидимы, но во время чтения в полной тишине можно было услышать, как пересыпается песок. Когда песок переставал шуршать, нужно было перевернуть книгу и продолжать чтение в обратном порядке, с того места, где остановился, к началу, вот тут-то и открывался тайный смысл книги».

Хозарский словарь.

Немало рекламных компаний проваливались из-за неправильного расчета во времени. Идея выдавалась слишком рано, или слишком поздно. Как сказал Джозеф Шугерман: «Вам придется разбираться в «горячих» продуктовых категориях и уметь выражаться на языке нового времени». Пусть вам не кажется банальным совет следить за тенденциями бизнеса. Это несложно, хотя бы для тех, кто мониторит англоязычный контент. За рубежом модные тенденции на 2-3 года опережают наши интернет-просторы. Читайте, слушайте смотрите. Ищите и находите новые работающие модели в вашем бизнесе, в рекламе, продвижении.

reklama_pozicionirovanije

«Он не из тех, кто проживает жизнь бегом. Свое будущее он заселяет медленно и осознанно. Открывает его для себя шаг за шагом, как неведомую землю, сначала раскорчевывает и только потом строит в самом подходящем месте здание, в котором потом еще долго переставляет все вещи, пока не найдет их истинное расположение. Он обращает внимание на то, чтобы будущее не замедлило свой ход и рост, однако заботится и о том, чтобы самому не разогнаться и не зашагать вперед быстрее, чем оно может продвигаться впереди него. Это своего рода гонка. И проигрывает тот, кто быстрее» Хозарский словарь. Мужская версия

Только не спешите. В гонке с конкурентами и погоней за клиентами часто некогда остановится и подумать. Наше клиповое мышление только скользит на поверхности информации. А не начать ли свою погоню за потребителем с остановки? Сделайте паузу и подумайте над тем, чего вы хотите достичь с своем деле; что вы для этого сделали и что еще можете сделать. Порой мы проделываем срочные, текущие, но не самые важные дела. А то, что должно привести к результату оставляем на потом. Мы идем на поводу у времени и теряемся в нем. А попробуйте сегодня отказаться от срочных дел. Делегируйте или просто отложите на завтра. Только один день! Попробуйте сегодня. Займитесь важным, но не срочным и увидите что получится.

С пожеланиями успешных проектов!

Ваш PRime-writer