Парламентские выборы 2014 в Украине. «Старички» идут ва-банк


f5b871911128d146ea9a556c4a3b4413.jpg.420x280

Информация – это не набор звуков, букв, текста. Информация — по сути своей, орудие управления массовым сознанием людей. Невозможно преувеличить ее силу. Информация настолько могущественна, что при умелом манипулировании ею, формирование в сознании того или иного мнения – становится всего-лишь делом техники, денег и времени.

Оксана Зельман. Политолог. Директор Студии текстовых технологий PRIME-WRITER
Сентябрь 2014

Сегодняшние парламентские выборы отличаются от всех предыдущих выборов в Верховную раду тем, что «старички» теперь, как никогда пойдут ва-банк.
Для справки: в карточных играх «va banque» обозначает ставку игроком всех денег, имеющихся в его распоряжении.
Тоже самое и в нынешней ситуации. Существующие политические силы мобилизируют все свои ресурсы, лишь бы остаться при власти. Они привлекают в свои ряды добровольцев, воюющих на Востоке Украины, спекулируют на вопросах войны и мира, дают просто фантастически нереальные, невыполнимые обещания. Ну общем, вы и сами видите.

vybory_2014__b03ca
Кстати, по сути все партии одинаковы. У каждой из них прекрасная программа и сладкие предвыборные обещания.
Побеждает не та политическая сила, которая действует правильно, а та, которая правильно афиширует свои действия.
Вот и мы плавно приближаемся к политической рекламе. Ну, можно назвать и как-то по современному. Типа политический PR, политический копирайтинг, политические технологии. Ну не важно. Суть одна: мы, то есть электорат, думаем, что мы думаем. Вот и славно!

CJ9cczCNn4c
Несколько позитивных слов в адрес специалиста по раскрутке партии.
Политтехнологии — это не обязательно манипуляции в негативном смысле. В первую очередь это взаимодействие, направленное на то, чтобы донести свои мысли, идеи, наконец донести себя избирателю. Не давление на электорат в принятии решения, а формирование поведения людей таким образом, чтобы у нас с вами, пришедших в день выборов на участок было четкое понимание того, кому и почему мы отдаем в этот день свой голос.
А ведь на самом деле: честность – лучшая политика. А особенно в нынешнем обществе. Ведь шила в мешке не утаишь.
Поэтому, народ, давайте на чистоту. Этапы продвижения политических сил практически идентичны раскрутке любого продукта или услуги. И кто сказал, что нельзя делать рекламу политической партии по аналогии с рекламой любого продукта или услуги? Можно! Конечно можно!

Не верите? Ну смотрите!
Выборы партии предусматривают:
Этап №1. Определение целевой аудитори (ЦА)
Изучая электорат надо ответить на следующие вопросы:
Место проживание потенциальных избирателей (город, раён), пол, возраст, семейный статус, образование, материальный достаток избирателей, интересы аудитории, какие именно проблемы ее наиболее волнуют.
Кстати, у партии может быть несколько целевых аудиторий. В таком случае по каждой из них разрабатывается отдельная стратегия продвижения политической силы.

Что делать с полученной информацией?
Этап №2. На основе любых новостей создаются информационные поводы, подбираются фото- и видеоматериалы, которые наиболее интересны для нашей целевой аудитории. Или целевых аудиторий (если их несколько). Главное не перевирать и не выдумывать политических небылиц.

Этап №3. Определяем ключевые задачи политической кампании
Понятно, что основная задача специалиста – привести партию в парламент. А чтобы это сделать надо решить первоочередные, второстепенные, третьестепенные задачи.

Этап №4. Подбор СМИ, интернет-площадок с высокой концентрацией целевой аудитории.
Давайте составим список мест, где сосредоточено наибольшее количество потенциальных сторонников вашей партии. Это и социальные сети – Facebook, Google plus, Twitter, группы в соц. сетях, на порталах интернет-изданий, на разных тематических форумах, сайтах.

Этап №5. Доносим информацию до людей. Используем «закон трех прикосновений». Потенциальный избиратель должен получить искомую информацию как минимум из трех источников. Чем большее количество СМИ, интернет ресурсов задействовано, тем лучше.

Этап №6. Определение поведенческих особенностей аудитории
Существуют 4 основные категории поведения:
– пассивные читатели;
– активные, вступающие в споры, дискуссии, полемики;
– «впрыскиватели» информации;
– спамеры (боты, фейки).

1370458436_2zerkalo

Как за 10 минут разработать информационную стратегию избирательной кампании?
Можно брать любой информационный повод и показать его так аудитории, что наша политическая сила будет подаваться в его контексте в наиболее выигрышном виде.
Далее:
Прописываем темы публикаций.
Согласовываем с какой частотой будут появляться статьи.
Определяем стиль и формат публикаций.
Регламентируем время опубликования.
Контролируем процесс.

1397216596_a570c423

Показатели эффективности политической рекламы

Каждое действие должно оцениваться с точки зрения эффективности. Это помогает оперативно вносить необходимые коррективы в проводимую работу.
Для этого нужен еженедельный (ежедневный) отчет.
Работа над продвижением политической силы включает также контроль активностей конкурирующих партий в СМИ и социальных сетях в целях выявления их сильных и слабых сторон.

Источники коммуникации с избирателями могут быть расширены или, наоборот, ограничены. Все зависит от возможностей самого заказчика. А еще от желания его победить на выборах.

Политическая кампания невозможна без размещение материалов в
− Интернет
− Печатных СМИ;
− ТВ, радио
Но каких именно текстов, на каких именно ресурсах, когда и как?

Не полагайтесь на мнение политиков. Обращайтесь к специалистам.
Ведь, как говорил Шарль де Голль
«Политика слишком серьезное дело, чтобы доверять ее политикам».