Про лопати і «геніальних» політтехнологів


авторські уроки з копірайтингу

Поширена думка, що політтехнологи можуть привести до влади кого завгодно і коли завгодно були б гроші, не підтверджується. Сьогодні в очах широкої публіки політтехнологи оповиті флером романтики і таємничості. Також побутує думка, що політтехнологи, володіючи якимись секретними знаннями. Ха!

 

Одного ранку учні, які жили в монастирі, прокинулися і побачили, що всю територію монастирського подвір’я занесло снігом. Виявляється, вночі була сильна хуртовина. Снігу намело по пояс. До зали для медитацій вони пробралися крізь замети. Там на них уже чекав учитель. Він почав свою промову так: — Друзі мої, скажіть мені, що потрібно робити в цій ситуації? Один учень сказав: — Потрібно молитися про відлигу. Інший відповів: — Нічого не робити, сидіти в своїй келії, а сніг хай іде своїм шляхом. Третій подумав і мовив: — Тому, хто пізнав істину має бути все одно — є сніг чи ні. Учитель вислухав усе це, обвів поглядом своїх учнів, витримав довгу паузу і сказав: — А тепер послухайте мене. Правильна відповідь: — Лопати в руки — і вперед!

В політичних технологіях, насправді, немає нічого таємничого. Політтехнолог — не гуру, це всесильний талановитий і геніальний, а звичайний собі громадянин, котрий використовує просто методики і прийоми в процесі роботи. Міф про політтехнологів придумали самі політтехнологи.

І далеко не з кожної особи можна створити політичного лідера. Навпаки, якщо виборцям підсунути сумнівного кандидата чи кандидата, кому нічого пред’явити людям, то його скоріше всього не оберуть, які б технології не використовувала його команда. В цьому плані характерним є приклад американського мільярдера Росса Перро, котрий в 1992 році зробив спробу пройти в президенти США як незалежний кандидат. За допомогою фінансових ресурсів йому вдалося сформулювати привабливий особистий образ. Він найняв кращих спеціалістів з виборів, використовував досконалі технології агітації за допомогою засобів масової інформації. Але все було неефективно.

Політтехнолог не тільки вибудовує стратегію, для нього важливо знати про тактику виборчих кампаній. Нагадаємо, що до тактики відноситься комунікативна складова виборчих технологій – тобто сукупність методів і прийомів, що дозволяють найбільш ефективніше довести до виборців стратегічний зміст виборчої кампанії. Іншими словами, тактика відповідає на питання «як, в якій формі і в якій часовій послідовності доносити до виборців змістовну інформацію, щоб вони проголосували за відповідного кандидата».

Є такий важливий принцип побудови тактики – принцип тотальності. Він формулюється наступним чином: в ході виборчої кампанії всі напрямки мають відслідковуватися, агітаційні ніші заповнюватися. Не можна обмежуватися, часто із принципів економії, лише на основних заходах. Наприклад, звести кампанію до телереклами чи роботи агітаторів. В результаті вийде що кандидат, котрий завоював голоси виборців не зміг втримати (зафіксувати) їх до дня голосування. Його відсутність в важливих агітаційних нішах (за умови, що ці ніші активно використовуються конкурентами), «розмагнітить» прибічників. Багато виборчих перспективних кампаній були програні саме через відсутність тотальності.

Єдиний спосіб не потрапляти в подібну ситуацію – позначити свою присутність в кожній із агітаційних ніш, що використовують конкуренти. Хай присутність буде в кілька раз менш інтенсивною, ніж у противників, але хай вона буде. Якщо в кандидата недостатньо ресурсів, то рекомендується починати кампанію завчасно – раніше, ніж її починають конкуренти, щоб компенсувати шляхом часового ресурсу недолік інших ресурсів.

В залежності від прийнятої стратегії і тактики виборчої кампанії можуть вводитися і додаткові етапи. Так, досить часто на етапі реєстрації виділяють стартовий агітаційний удар. В такому випадку виборча кампанія будується згідно схеми: «удар-фон-удар».

В тактичний малюнок кампанії стартовий удар вводиться для того щоб подолати бар’єр впізнаваності кандидата, вписатися в сюжет кампанії, позначити кандидата як лідера (одного з лідерів) кампанії, «забити» за собою деякі важливі теми кампанії та ін.

Щоб ще краще зрозуміти роботу політтехнологів, розглянемо напрямок передвиборчої кампанії, в рамках котрого вирішуються завдання:
1. формування і підтримки іміджу кандидата;
2. розробка фірмового стилю кампанії і основних агітаційних матеріалів;
3. розробка, випуск і розміщення реклами в ЗМІ;
4. підготовка і реалізація опосередкованої реклами в ЗМІ (PR-компанія);
5. розробка зовнішньої реклами і поширення агітаційних матеріалів;
6. оперативна розробка позицій, звернень і виступів кандидата;
7. організація роботи прес-служби;
8. організація групи супроводження кандидата;
9. агітація через соціальні медіа.


Декілька слів про імідж. Якщо вважати кандидата основним ресурсом виборчої кампанії, то постановка виграшного іміджу дасть результат. Важливість завдання формування іміджу по суті націлена на те, щоб розглядати виборчу кампанію як своєрідний спектакль.
Сформувати імідж кандидата – означає підготувати актора на головну роль. Якщо актор не дуже досвідчений, то його поява на публіці має зводитися до мінімуму. Повномасштабна постановка іміджу політичного лідера вимагає відповіді на запитання які завдання виборчої кампанії можна вирішити через формування особистого іміджу кандидата.
• По-перше, зовнішній вигляд – як кандидат одягається, як виглядає на екрані телебачення. Все це має складати сприятливе враження на цільову аудиторію.
• По-друге, спеціальні навики, котрими має володіти кандидат, наприклад ораторське мистецтво, вміння вести публічну дискусію.

Політик може відчути серйозні труднощі в ході спілкування з виборцями: надмірне хвилювання, страх перед аудиторією, скованість. Іноді політики відчувають панічний страх перед камерою. Парадоксально, але частіше зустрічаються протилежні випадки: кандидат чудово імпровізує, але провалює заздалегідь підготовлені виступи. Якщо, до прикладу, потрібно сформувати образ «сильної особистості», а за складом характеру політику властива нерішуча поведінка, то таким чином в фундамент кампанії закладається вибухівка. Найнебезпечніше, що може статися в ході виборів, це дії кандидата, що знищують його позитивний образ. Тут жоден політтехнолог не допоможе. Хоча шляхом досить інтенсивного тренування можна досягнути успіху майже кожна людина.

З побажанням успішних проектів
Ваш Prime-writer